{"id":939,"date":"2014-01-08T19:46:22","date_gmt":"2014-01-08T18:46:22","guid":{"rendered":"http:\/\/bo5t.com\/wp\/blog\/2014\/02\/11\/rediseno-corporativo-2\/"},"modified":"2014-03-13T15:17:10","modified_gmt":"2014-03-13T14:17:10","slug":"rediseno-corporativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bo5t.com\/es\/blog\/rediseno-corporativo\/","title":{"rendered":"Redise\u00f1o corporativo"},"content":{"rendered":"

\"Plazaola\"<\/a><\/h1>\n

Imaginaos que os ten\u00e9is que poner la ropa de hace 15 a\u00f1os, o llevar el corte de pelo de aquella \u00e9poca.
\nA parte de que a m\u00e1s de uno le costar\u00eda entrar en aquella talla… ser\u00eda como ir disfrazado. Resulta increible c\u00f3mo nos gustaban aquellos pantalones campana, hoy no lo podemos entender, y sin embargo somos las mismas personas, pensamos que nuestros gustos no han cambiado, creemos que nuestra forma de pensar no ha cambiado.<\/p>\n

Evidentemente, s\u00ed han cambiado muchas cosas, un cambio paulatino sin darnos cuenta, pero hemos cambiado. A las marcas les pasa lo mismo. Los dise\u00f1o atemporales serios y resisten mejor el paso del tiempo, pero tpeque\u00f1os retoques siempre son necesarios. Pensar en una imagen corporativa como algo inamovible, inmutable es una equivocaci\u00f3n. Las marcas deben peinarse, deben ponerse guapas, sin modificar lo sustancial pero ser actuales. En la mayoria de los casos es el propio dise\u00f1ador de la marca es el que a\u00f1ade, aporta modifica, rectifica, la aplicaci\u00f3n de la marca.<\/p>\n

Decir esto es realmente temerario, la marca no la puede modicar cualquier persona ni siquiera un buen dise\u00f1ador, esto s\u00f3lo lo puede hacer el dise\u00f1ador habitual de confianza de la marca, con el consentimiento del cliente. La aplicaci\u00f3n de las variantes no puede ser aleatoria, tienen que ser meditada, coherente, l\u00f3gica, imperceptibles para la mayor\u00eda.<\/p>\n

Plazaola cumpli\u00f3 en enero, 20 a\u00f1os. Recuerdo esa marca, la hab\u00eda visto en casas de agrotuirismo, la verdad es que ten\u00eda algo que me gustaba, era un dise\u00f1o cuidado para la \u00e9poca. No ten\u00eda demasiado claro qu\u00e9 era Plazaola, pero la marca me gustaba, una especie de corte en la madera que deja ver los anillos de la madera. Hoy s\u00e9 que tambi\u00e9n representa los t\u00faneles de la via verde de Plazaola.<\/p>\n

Cuando nos encargaron la web… era necesario el cambio. La tipografia quedaba anticuada, el interliniado exagerado y las deformaciones de la escala horizontal, reflejo de una tendecia de hace a\u00f1os, necesitaba un cambio. Los elemento de la marca sin embargo son muy v\u00e1lidos. No pod\u00edamos renunciar a todo la implantaci\u00f3n de marca hecha durante estos a\u00f1os.<\/p>\n

Mantenemos el cuadrado, mantenemos el color naranja y el verde de las letras, y lo potenciamos utilizandolo preferentemente sobre negro. Utilizamos las tipograf\u00edas que se aplican en la web, el nombre con un tipo muy condensado, org\u00e1nnico, par titulares muy especificos y combinada con una tipograf\u00eda de serifas fuertes, y con mayor familia.<\/p>\n

Las ventajas de hacer redise\u00f1os de marca, es no tener que remplazar de forma inmediata todos los soportes, el cambio ser\u00e1 a medida que se hacen cosas nuevas.<\/p>\n

Es un error generalizado, m\u00e1s en tiempos de crisis e indefinici\u00f3n hacer un cambio total de marca en una organizaci\u00f3n asentada por el trabajo hecho durante a\u00f1os. Una decisi\u00f3n de este tipo s\u00f3lo se entiende por motivaciones de causa mayor; por un cambio total de motivaciones, objetivos,necesidades… por la fusi\u00f3n con otro ente, por necesitar desligarse del trayecto anterior, o la implantaci\u00f3n de la marca tiene unos problemas que no se pueden subsanar. En todo caso se debe actuar en la consciencia de los costes de implantaci\u00f3n de la marca, no s\u00f3lo la renovaci\u00f3n inmediata de todos los soportes de la empresa, si no contemplar tambi\u00e9n la necesidad de campa\u00f1as de conocimiento de marca.<\/p>\n

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